案例剖析 | 新中式风茶馆的LOGO该如何设计？
LOGO大师整理编辑（ID：logods）
图片来源：LOGO大师设计组、部分来源网络
提起茶道
大家一定脑海中的印象是
古典、清雅、安静的氛围
而茶舍则将这种氛围承载起来
成为了当下商务洽谈的最佳去处之一
今天大大君我跟大家分享的案例
就是我们最近刚刚完成的一个高端茶舍品牌
布泉茶露
－项目背景－
布泉茶露位于北京中关村资本大厦一楼，是金融业高端客户的聚集之地，专注于茶道，秉承“以茶见性，尘世福地”的初心，连接中关村资本大厦的空间、人群、产品与信息的生态服务圈。
客户找到我们，是希望建立自己的品牌视觉形象，设计出比较契合自己品牌气质的LOGO。
－LOGO设计分析－
基于以上的客户需求，我们对比了下当下市面上的茶舍LOGO，发现很多茶舍品牌的设计大多数以图形+文字的表现形式去呈现，图形部分的设计要么提取了跟制茶的相关元素，要么就是融合当地文化来展现。
而字体的设计则分为两种风格，要么就是以毛笔的书写手法来体现茶的传统和历史，要么通过比较现代的字体呈现简洁时尚的气质，这都是由茶舍本身的调性所决定的。
那么布泉茶露该怎样找出自己的品牌特色，打造契合自己品牌调性的视觉符号呢？
－LOGO设计思路解析－
布泉茶露和其他茶舍不同的地方在于，其位于主流商圈附近，周边的人群均属于高端的商务人士。他们一般都会带客户来这里谈合作，因此布泉茶露需要渲染出商务、国际、稳重的氛围去契合精英人群的消费习惯。
基于以上，我们的设计思路就集中在品牌名“布泉茶露”这四个字的设计上，通过字形的巧妙设计，加强品牌的可视化效果，来呈现茶馆的定位，契合其高端、商务、中式与国际化相融合的调性。
中文LOGO“布泉茶露”是一个新中式风格LOGO，旨在将中国传统文化内涵作为根本，融合西方形式感的表达手法来进行呈现，共同达到一个让大家觉得在情理之中、意料之外的视觉表达。
首先在文化内涵方面，LOGO将中式椅子的结构融入到了笔画中，以图形化的形式去表现。其中字体的横向笔画两端，均有向上翘起的趋势，对应中式椅子椅背和扶手两端翘起的部分。
而在字形上则运用了现代设计的处理方式，以断笔和省略笔画的方式来增加简洁的感觉。
“茶”字的横线部分和中间部分的设计用直观的几何图形表现，“茶”字的“艹”字头断笔形成两个“+”，中间部分连笔组成三角形，而露的“足”字和“各"字分别简化了笔画。
虽然是纯中文字体的设计，却是通过中西方意识的融合，达到更稳定、更舒服的视觉效果。
除却文字之外，LOGO中加入了红色中式家具的符号化图形，一方面增强了整体标识组合的美观度、提升LOGO文化内涵的表达，另一方面做成印章形式，便于进一步应用和延展。
另外，英文字体“Spread Spring Tea Essence”，采用了衬线字体的表现形式，搭配LOGO一起使用，看上去简洁大气。
除此之外，为了方便客户应用于不同的场景当中，所以我们将设计好的字体，以印章的布局进行设定，用田字框将四个字体框起来，从左至右的排列顺序去解读，英文字母则至于中文字体下方，满足了客户多个场景的应用需求。
LOGO应用效果呈现
LOGO大师评语：
可能很多时候，我们会看到市面上的竞品之间的设计风格存在一定的相似性，无论是表现形式，还是设计手法都难免会出现相似的情况。虽然我们一直在强调品牌的差异化，但是我们不能忽略一个事实：就是要适当保留同品类之间的共性，因为往往这是体现自己行业的标签属性的关键元素，就好比，你是卖包子的，不能搞得像卖西餐的一样吧？客户要的是求同存异，而不是特立独行。
所以我们在布泉茶露的LOGO设计上，巧妙应用新中式的元素来保留茶道原本的古典韵味，企图通过细节处理方面和其他同竞品之间拉开差异化 ，这是一种非常微妙的处理方式，看似简单，但视觉传达出来的理念和感受都是千差万别的。愿大家通过这个案例分享，能激发出一些思考，共勉！
LOGO大师组原创作品
禁止匿名转载使用，仿冒必究！
统筹：斐斐
项目人员：项政田、嘉宝
ps:好了，看到大大君我这么勤快的份上，赏个鸡腿呗。同时欢迎全国有品牌相关问题的企业咨询，闲聊的勿扰～
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